“Сейчас у нас уже все туры оплачены, так что туристам невыгодно отказываться от них – в Америке в случае аннуляции за месяц до выезда придется заплатить довольно высокий штраф”, - заметила собеседница. В прошлом году Россию посетило около 2 млн 214 тыс. иностранных туристов, что почти на 8% меньше, чем в 2006. На отдых за границу при этом выехало почти 9 млн россиян. По итогам прошлого года дефицит платежного баланса бюджета по статье “поездки” составил $12,7млрд, а это значит, что российские туристы вывозят за границу на эту сумму больше, чем иностранные туристы ввозят в Россию. Не обнадеживают и результаты сезона-2008.
Нехватку интересной и полезной информации о стране, а главное, целенаправленного продвижения России как самостоятельного туристического направления отмечают и российские, и иностранные эксперты рынка. «Россия недостаточно позиционирует себя на рынке как туристическая страна. В западных СМИ говорят о России, в основном, в контексте политики или происшествий. Даже наши российские каналы неохотно рекламируют достоинства российских регионов, в основном рассказывая о зарубежных странах», - сообщила руководитель Департамента по государственной политике в сфере туризма Министерства по спорту, туризму и молодежной политике Надежда Назина.
По словам Н. Назиной, в прошлом году на продвижение туристического продукта России за рубежом было выделено 136 млн. рублей, или чуть более $5,5 млн, причем эта сумма “пошла” не только на рекламу, но и на участие в выставках, проведение конференций и семинаров и даже прием в России иностранных журналистов. В 2009 году рекламный бюджет страны на продвижение на мировом туристическом рынке вырастет почти вдвое и оставит 230 млн. рублей, или почти $9 млн., но это все равно будет каплей в море. Для сравнения, Турция только в России на свою рекламу потратила в прошлом году $12 млн, то есть 10% всего своего бюджета. Расходы не сопоставимого по размерам с Россией Израиля в нашей стране составили, например, в 2008 году уже $3 млн.
«На рекламу своего продукта за рубежом страна должна тратить не меньше, чем Турция или Египет, иначе наши усилия будут вообще напрасны, - заметил Н.Какора. - А, если учитывать, что наша страна интересна прежде всего с точки зрения экскурсионного и познавательного туризма, то денег надо на это еще больше, чем на рекламу пляжного отдыха». Еще большие рекламные усилия необходимо предпринять, считает собеседник портала, если имидж страны пострадал, как это было в случае военных действий в Южной Осетии. “Интерес к России на международном туристическом рынке большой, его необходимо поддерживать и развивать, так как конкуренция в мировом туризме также очень велика”, - сказал Н.Какора.
/Интерфакс - Туризм/